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洗潔精市場消費群體需求分析

發布時間:1970-01-01
  洗潔精行業市場需求分析可以從洗潔精市場消費群體特征及生活形態和洗潔精行業需求趨勢兩個層面去理解。
 
  需求分析
 
 ?。ㄒ唬┫礉嵕袌鱿M群體特征及生活形態
 
  經過了二十年的改革開放,中國城市居民的生活有了很大的改善,消費出現了某些富裕國家的特征,但也在許多方面顯現低收入的烙印。城市消費的“二元”模式對從事日化生產的行業如洗潔精行業提出了更高的要求。洗潔精市場的買方市場特征已比較明顯,“溫飽型”的消費模式已讓位于“生活質量型”消費模式,整個市場在平靜中不乏亮點,機遇仍然存在于各個環節,居民的信息獲取方式變化很大,消費群的不同,氣媒體接觸習慣也不盡相同,如何通過媒體影響居民的購買選擇已成為洗潔精行業必須面對的挑戰。城市消費者的分化日益顯著。表現在消費能力上,是居民收入差距的擴大。一部分消費者的收入持續增長,一部分消費者的收入則有些低走,表現在消費取向上,則是多元化趨勢,一部分消費者循規傳統,一部分消費者則趨向新潮,講求精致的生活享受和消費品味。消費品市場的個性化和趨同化共存,國際化與地域化并重。
 
  市場占有率是評論品牌實力的最重要指標之一。一項洗潔精消費者研究表明,白貓獨樹一幟,占據了洗潔精產品的半壁江山。
 
  另外數據顯示,產品功效是影響洗滌用品消費行為的最重要的因素之一,對于洗潔精來說,味道新被普遍重視,不傷手,無毒性和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關注的重要方面。從消費者對不同功效的關注程度看,消費者對洗滌產品的功效的需求具有多元化的特點,洗滌去污能力,氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對更為集中。
 
 ?。ǘ┫礉嵕南M趨勢
 
  隨著人民生活水平和消費水平的不斷提高,中國人口的潛在市場對合成洗滌劑工業的發展將起到巨大的推動作用。一場突如其來的傳染病讓國人前所未有地注重個人衛生,消毒成了人們選擇洗滌劑的首要標準。于是各式各樣的消毒水,消毒劑以及洗手液成了瘋狂搶購的對象。在抗SARS的這段時間,洗滌劑市場迎來了一個前所未有的機遇。
 
  在液體洗滌劑產品中,工業與民用占總量的三分之二,香波占三分之一。在家用液體洗滌劑產品中,餐洗產品占總量70%以上,衣用液洗產品占7%。
 
  根據行業有關數據分析,我國每年洗潔精消費量在30-40萬噸之間。銷售額約為44億元左右,由于洗潔精這類產品處于產品生命周期的成長期成熟過渡階段,產銷量已趨于較低的增長速度,今后幾年的年平均增長率預計為3%。
 
  洗潔精行業發展的主要動力來自于消費者和社會的需求及對環保的更高期望,因此從洗潔精產品具有的如下發展趨勢我們可以看出未來洗潔精市場的消費趨勢是向著個性化、多元化和綠色功能化發展。
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